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IP烧钱成了“战略必须品”

时间:2016-04-25 来源:本站整理 我要评论

  据本月25号消息报道,由中国传媒大学中国网络视频研究中心和五大视频网站联合主办的“中国网络视频年度高峰论坛暨首届‘学院奖-金蜘蛛奖’颁奖典礼”在京举行,中国网络视频研究中心执行主任夏陈安、爱奇艺创始人兼CEO龚宇、合一集团董事长兼CEO 古永锵、腾讯公司副总裁孙忠怀、乐视联合创始人兼副董事长刘弘齐聚一堂,就视频网站目前的发展格局与困境阐述各自观点,引出价格比拼、IP高烧、网络直播等热门话题背后的纠结与思考。此次颁奖典礼上,共设立并颁发了“年度节目”“年度人物”等四大领域的十个奖项。
 
  - 名词解释
 
  IP 即Intellectual Property,中文为“知识产权”。近年来在互联网界大量地被指代为待整体开发的,可发展其衍生产品/产业的“项目”。IP可以是小说、电影、游戏、动漫,也可以是人。近年爆红的《盗墓笔记》《花千骨》《琅琊榜》都是代表性的“IP”。
 
  IP版权
 
  “深恶痛绝,让我恶心”
 
  龚宇 爱奇艺创始人兼CEO
 
 
  中国视频网站发展十几年,视频行业已经逐渐演变为“BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)三大巨头+搜狐+乐视”的争霸格局。中国网络视频研究中心执行主任夏陈安形容,这样的格局大有“对外风云际会,对内百戈争鸣”之势。
 
  2015年,爱奇艺自制的网剧《盗墓笔记》开启“付费提前看剧”模式,撕开了业内会员付费的风口。论坛上,爱奇艺创始人兼CEO龚宇坦言:“收费标志着中国视频网站进入第二个发展阶段。”但第一个“屏移”阶段下,看似简单地把传统电影电视内容平移到互联网视频中,却导致了对采购内容拼价格的“烧钱游戏”。
 
  据百度曝光的2015年年报显示,视频网站内容版权的投入持续增长。爱奇艺2015年成本与费用达到76.7亿元,较2014年的39.83亿元增长92.8%,其中内容成本增长高达136%。对于在市场前行6年的爱奇艺而言,这场烧钱游戏仍在持续。对于“拼价格”,龚宇称:“深恶痛绝,让我恶心,但是每天还在拼,花大笔的钱在拼这个事。”
 
  腾讯公司副总裁孙忠怀也认为,这是场“大家比口袋深”的游戏,目前为止是更快速度的加大亏损和失血。“你不需要比老虎跑得快,只需要比旁边的人跑得快就行了。”
 
  乐视联合创始人兼副董事长刘弘表示,乐视网在这场游戏中“能够活到现在”,就是坚持了“付费+正版”两大战略。“当时大家没有看到正版版权的价值所在,我们以极为低廉的价格收购了一大批好的。2008年版权快速高涨的时候,乐视是获得版权红利的一家。”但,在激烈的市场竞争下,版权价格又开始重新飞速上涨,电视剧的价格从百万上涨到千万,体育版权价格也从原来几千万涨到几十亿。
 
  IP储备
 
  “避免被动,宁愿先出价”
 
  孙忠怀 腾讯公司副总裁
 
 
  这样的环境下,孙忠怀感觉像是进入二战的冷战时期。“当你有10个核武器的时候,我就要有20个,一直把这个壁垒增加得很高,你有今年内容储备,我就要有明年的,你有明年的时候,我就要有后年的,当你有后年的时候,我就要把你大后年做生产的团队买下来,壁垒是这样一步一步起来的,所以在播放就要去拼播。”
 
  这些吸金的“核武器”,多为战略级资源IP。以影视剧为例,《花千骨》、《琅琊榜》、《何以笙箫默》等去年大火的IP剧余温未消,《如懿传》、《鬼吹灯》、《老九门》、《三生三世十里桃花》等投资千万的IP大剧又吸引着资本争相涌入。谁掌握的优质IP越多,谁就在泛娱乐市场上谋先机,似乎成为了投资者们的共识。
 
  900万一集的《如懿传》,就是视频网站争夺战的结果。据报道,该剧未开拍已收回13.5亿版权费用,电视台版权卖出了5.4亿,而网络版权由腾讯和优酷联播,分摊每集900万的网络发行费。对这样的“核武器级”出价,孙忠怀透露,“如果我们没出价,市场上还是会有这个价格。而作为第二出价方,将来比较被动,我们就宁愿先出价。但糟糕的格局就是进入到困境,最终价格就上来了。”
 
  近年来,走红的IP质量参差不齐,其中有不少是捞快钱的“快餐作品”,高收视低口碑,雷剧层出不穷。马东说,国内对IP的理解往往对标国外。“比如说哈利·波特是一个特别大的IP。但你要知道,好莱坞大约有10万人在麦当劳打工写剧本,他们每个人的手里面都有IP,而且不止一个,那些是不是IP?当它有足够大的价值的时候,才会被称之为IP,而不是现在的泛IP。”
 
  IP未来
 
  “好内容还是核心”
 
  古永锵 合一集团董事长兼CEO
 
 
  在商业模式同质化、抢到的资源同质化、关键词也同质化的竞争格局中,“差异化转折”势在必行。龚宇认为,差异化的核心还是“内容”,是要做原创,创造出适合网络视频的作品。
 
  合一集团董事长兼CEO古永锵表示,围绕新一代年轻人去开发内容才是重点。“这究竟是外购的,还是UGC的,还是PGC的,还是合制的内容都不重要,好内容还是核心。”目前,优土用户付费收入增长已经占到收入的四分之一。由于90后人群是互联网视频的主流人群,对内容的付费意愿也十分强烈。刘弘也认为,视频网站内容的未来、发行一定以付费为主。
 
  在夏陈安看来,未来的视频网站发展趋势可以概括为:一个中心,两个纬度。中心是以内容为核心,两个纬度就是产业链和新技术。孙忠怀同意此观点,但他对付费市场的容量仍有疑虑。“中国视频行业有多大?200亿的视频,一分就没了。假设全球有7千万付费用户,是不是都要变成付费会员,每个人给4家视频网站付费,比如一家一年是200块钱,一个人年付800块……这种可能性也不是特别大。能不能撑起这么激烈的市场,只能够是边走边看。”
 
  而市场又总是风起云涌,变化莫测。比如最近大热的直播网站,就让龚宇六年来第一次感觉到“从根上插了一刀”,因此,他直言不管这个市场有多红、有多乱,爱奇艺都会涉足,“我不插别人,别人也会把我插死。”他在现场宣布,爱奇艺将在1、2个月内,推出类似的直播产品。虽然孙忠怀称,“现在直播的生态里面,还是挺乱的,所以我们还是比较谨慎,不像龚宇那么焦虑,还不想要杀进去。”但他表示,腾讯会广开大门和所有的合作伙伴一起合作:“无论你是什么直播,只要你进来就行”。
 

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