软件发布| 专题库| 优优资讯| 苹果专区| 安卓专区| 软件下载| 首页
优优资讯 电脑教程 安卓教程 安卓攻略 苹果教程 苹果攻略 新闻资讯
您的位置: 首页 > 优优资讯 > 新闻资讯 > 业界新闻 >

苹果结束高增涨势态 业绩神话终究被打破

时间:2016-04-27 来源:本站整理 我要评论

  众所周知的苹果,身为移动行业的一大巨头,一直以一个成功者众望所不及的姿态高高在上,但财务报表永远保持着上涨的不灭神话终究在这个季度被打破,13年的连续增长的情况终究是画下了休止符,而且更是出现了两位数字的明显下滑,从某些程度来说,苹果重演了三星的历史,尝到了2014年第四季度三星遭受的痛。

  先来看苹果当季财报。当季营收下滑13%,至506亿美元。净利润下滑22%,至105亿美元。更为糟糕的是,这一业绩双双低于分析师此前预期。受此影响,美东时间下午5时,苹果股价在盘后交易中暴跌8%,市值短时间内蒸发了400亿美元。

  实际上,这份业绩并不能说是完全令人意外。早在上个季度财报中,在原本传统旺季的去年第四季度,苹果核心业务iPhone销量增长已经陷入停滞。而且当时苹果就已经提前预警,今年第一季度业绩可能会出现下滑。

  具体分析来看,近年来苹果业绩之所以能够持续强劲增长,主要是得益于iPhone和中国市场的出色表现。而此次苹果业绩之所以会出现滑坡,也主要受到这两大增长引擎的骤然下滑拖累。

苹果不灭神话

  当季苹果iPhone销量同比下滑16%,至5120万部;营收同比下滑18%,至329亿美元。大中华区营收下滑26%。此外,苹果最大的美国市场也营收下滑10%。在这种情况下,苹果业绩下滑也是意料之中的事情。

  第三方市调公司TrendForce的数据更加令人担忧。根据他们的第一季度全球智能手机出货数据,苹果当季出货量仅为4200万,市场份额急剧下滑至14.4%,几乎只有三星的一半(8100万与27.8%)。要知道,在2014年第四季度,iPhone市场份额还一度追平三星。

  iPhone的市场份额下滑无疑在情理之中。2014年iPhone井喷式的增长,更多的是建立在推出大屏iPhone收割了此前积压的用户需求以及Android高端市场的基础之上。而在分析人士看来,这种增长更有可能是一次性的。

  在随后的一年半时间内,iPhone的销量增幅不断下滑,直至去年第四季度的陷入停滞,直至今年第一季度的明显下滑。这其中的因素包括:高端智能手机市场出现饱和迹象,去年发布的iPhone 6s和6s Plus升级幅度不够吸引用户升级(这一点是核心原因),三星推出S7和S7E在高端市场出现明显回升,华为、小米等性价比手机在中国市场继续热销,中国乃至全球经济前景不明朗影响消费支出。

苹果业绩下滑

  苹果在第一季度末推出小屏iPhone SE,是希望在今年9月的iPhone新旗舰公布之前,通过细分市场来尽可能缓解iPhone销量下滑的趋势。这一产品或许能在第二季度给苹果带来急需的新鲜血液。

  除了核心的iPhone业务,无论是iPad、Mac、苹果手表等其它业务,要么已经随整个行业陷入衰退,要么还处在非常初期的阶段,都无法给苹果带来新的增长推动力。当季iPad营收下滑19%,Mac营收下滑9%。

  或许当季业绩最大的亮点是苹果iTunes等服务业务,当季同比增长20%,达到60亿美元。考虑到目前苹果有5亿活跃设备用户,服务业务未来依然有较大的增长空间。

  此外,美元走强也给苹果、微软以及谷歌等跨国企业带来了明显不利影响。苹果CFO在财报会议上透露,如果只看中国大陆市场,当季营收只下滑了11%。因为香港汇率随美元波动,营收下滑幅度要大得多。

  在业绩陷入低谷的情况下,苹果董事会的现实手段就是通过资本提振股价。在低迷财报公布后,苹果宣布将季度股息提升10%,至每股57美分,同时将股票回购规模上调至1750亿美元。

  苹果毕竟是全球最大的科技公司。目前的业绩下滑究竟是一个局面扭转点,还是暂时的挫折,前景其实把握在苹果自己手中。如果今年秋季的iPhone 7(或者任何其它名字)能够拿出类似iPhone 4那年颠覆性的创新,那么苹果依然有望再次推动巨轮前行。或许,苹果再也没有挤牙膏小幅升级的资本了。

  此外,苹果依然有高达2330亿美元的现金头寸,在内部增长陷入停滞的情况下,或许通过收购带来新的增长点变得更为可行和急迫。

用户评论

(已有0条评论)
表情
注:您的评论需要经过审核才能显示哦,请文明发言!
还没有评论,快来抢沙发吧!
快速检索
0-9 A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z