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VR领域大展宏图 内容创业仍是重中之重

时间:2016-06-23 来源:本站整理 我要评论

  现在的互联世界是VR的时代,各路网络诸侯纷纷将矛头转向了VR领域,而今天的VR投资热点之一就是包括游戏在内的内容制作,这个后发制人的市场究竟会怎样发展,在这个纷争的网络时代,如何利用VR来达到更大的潜力呢?那么今天就让我们来谈谈VR。

  VR投资的四大热点

  第一个热点,还是在线下体验这边。通过目前的数据可以看到,线下体验是游戏分发最实际有效的渠道,实际分发能力比移动端的手机盒子强很多。从最近几个case来看,线下体验店的一些连锁品牌,内容平台,硬件制造商等都到了A轮和A+轮的阶段,所以在这个领域很难再有人拿到天使轮了。因为几个比较大的公司财务数据已经跑得比较好了,而且今年下半年可能会有公司拿到B轮投资,所以这是一个比较成熟的投资热点,也得到了许多资深投资人的认可。

  第二个热点,是在AR领域。因为大家普遍认为今年VR硬件没有投资机会了,所以最近几个月没有任何VR硬件公司融资的新闻。去年年底几个主要的VR硬件厂商,比如大朋、蚁视、3Glass基本都拿到B轮投资,所以现在一个做VR头显的创业公司很难拿到投资。今年大家关注的热点在AR这块,比如做曲面方案或光波导方案的公司。一些财务投资人更多地关注AR的早期技术,有点儿像前年投VR头显的状态。

  第三个热点,就是内容。主要是游戏、直播、影视制作。毕竟VR游戏从原来的网游、端游、手游转过来的技术瓶颈相对比较少,所以游戏应该是内容非常重要的热点。而直播有带宽技术的限制,VR视频有视频制作的门槛,所以大家还在观望,但已经有好的内容出来了。

  第四个热点是行业应用。包括做娱乐、旅游、房产这边的应用。行业应用今年爆发很重要的背景是HTC Vive的发货。虽然HTC在To C端没有大规模的普及,但在To B端有着非常好的用户体验。所以最近做VR行业应用的公司清一色地换上了HTC Vive头显,而且行业应用其实并不在意贵不贵,只要你好用,能解决B端用户的痛点就可以了。

VR投资

  二级市场渐冷,资本趋于理性

  现在市场上大概有800-1000家VR创业公司,差不多有200家左右真正在看VR,并且会出手投资的投资机构。整体上还是比较热的。

  但每家VC投这个方向不会只投一家公司,它至少会希望投3-5个标的,来做产业的布局。当然并不是说这些VC每个投4家公司,所有的创业公司都能拿到投资,而实际情况是这200家公司会集中投这些创业公司的前100家公司,差不多是几家VC共同投一家创业公司。

  每一波互联网,包括PC互联网和移动互联网,包括手游、互联网金融,一般都是一级市场先热,二级市场再热。但VR反倒是二级市场先热,并带动了一级市场的投资,这其实是非常不合理的。因为对上市公司来说,参股性投资并不是他们的第一选择;上市公司的第一选择是做收购或者孵化,比如他投项目,要么是我直接控股,要么是占股20-30%,下一步并购。而且上市公司一般会在产业相对成熟,开始有大规模营收的状态进入这个行业。但VR有点儿太热了,天天炒股价,然后大股东套现,形成了这样一种模式。所以去年年底、今年年初二级市场比较火。

  而最近二级市场出了一些政策,另外在一级市场上,今年年收入在3000万以上的标的其实很少,二级市场投资一级市场的标的相对比较理性。所以在二级市场上比较活跃的公司,像光线传媒是控股几家,奥飞在继续布局,暴风这种真正想做VR的还在继续投VR。而像之前只想跟VR沾上边的大公司,现在基本上不怎么参与了。

VR内容创业仍是重中之重

  产业资本和圈内投资值得考虑

  从投资种类的具体角度来看,投资可以分成财务投资和产业投资,你其实可以在一些网上公布的新闻中看到,但凡是A轮或者A+轮,真正能成交的大多数还是产业资本。假设A轮估值1亿,IDG、经纬这种一线财务投资更希望你有机会在未来2年成为估值10个亿的公司。

  所以实际上,大约70%的A轮项目都是产业资本投的,因为这些产业资本要做产业布局,跟纯财务投资的思路不一样。比如我是一家做地产的公司,我要投VR的项目是来做战略转型;我是一家线下娱乐,那我投一个体验馆连锁品牌,对我来说可以整合资源。所以你真正想成交的话,产业资本是比较容易达成的交易。

  再有,对于VR游戏投资来说,现在大家都比较认可圈内投资。像我们和君资本其实算是外部的财务投资人,跟游戏圈内比的话,在投资水平和案例质量上还是有比较大的差距。现在很多圈外的纯财务投资人还会挖一些游戏行业的人,并且会希望跟VR游戏圈内的人一起来投,而不是独立来投资VR游戏。如果你是VR游戏团队,有可能的话还是优先考虑圈内的投资人。比如你原来公司的老板、游戏圈专门投游戏的人,或者做了多年游戏公司的人。这样他对游戏的了解比较多,人脉也比较广,对接资源能力强。

投资人深度解读VR资本市场

  有端游、主机、UE4背景的团队更受欢迎

  再说游戏圈的投资。投VR游戏有几点,一个是刚刚提到的后发制人,大家都希望硬件数量和平台达到一定量级后,自己的投资更稳定一些;而在现在这波VR浪潮里,投资人更愿意投有端游与网游背景的团队,而不太愿意投手游团队。因为VR是一个重体验的游戏形式,有主机游戏开发经验的团队更受信赖。所以真正接近达成的交易里面,70-80%都是主机端的游戏团队拿到投资,只是个别在Gear VR等平台上线产品的手游团队才会得到投资。

  现在VR技术迭代的速度相当快,我自己也看了很多新的技术方案,包括降低VR延迟的技术,无线传输的技术,包括AR的一些核心技术,解决VR直播带宽的技术,都看到了很多好的Demo,所以技术迭代的速度可能比大家预想中快。对于开发者来说,这是比较好的一个信号吧。

  资本状况总结:现在创业还不晚

  目前就各个分发平台的分成数额来说,像暴风上状况最好的一款游戏,一个月也只能拿到10万左右的分成。而我们投了乐客,其实也清楚线下体验店的数据,他们要把大头先给开体验店的人,然后给开发平台,最后才会给CP,所以这个量也是比较少的。如果你做VR游戏,目前想靠分成来养活团队比较困难,所以还是要靠投资人的钱。

  中国VR,AR创业团队的水平在快速提升,大量优秀的创业者进入到VR,AR创业大军中来。去年我们看到了很多创业经验少,技术水平不是很高的团队在做VR创业。但最近看的一些好的BP,基本上都是曾在大的互联网公司做高管,或者有多次创业经验,或者是知名高校毕业的天才级创业者。整个中国VR行业创业者的水平只用一年功夫就提升到了比较高的程度。

  总的来说,对VR游戏创业者来讲,去年进入行业太早,明年成为红海的概率比较高,所以如果今年能快速聚拢优秀团队,做出几款优秀的产品,并通过各个平台的数据来验证你团队的实力,尽快拿一笔投资人的钱还是比较有机会的。

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