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Facebook推出新算法支持用户原创内容 发行商将受打击

时间:2016-06-30 来源:本站整理 我要评论

  据本月2号消息报道,Facebook正在调整其信息流(News Feed)算法,以优先发布来自用户家人或好友的帖子,此举对内容发行商而言,可能是一个坏消息,因为这将会导致他们在Facebook上发布内容的数量缩减。

  Facebook的这一新举措也意味着,用户将很快能够看到更多来自实际人所发布的帖子,例如用户的堂兄弟姊妹或大学室友等。这一态势也将表明,随着用户在Facebook看到越来越多来自家人和好友的帖子,用户看到来自诸如BuzzFeed和《纽约时报》等非实际人帐号所发布帖子的内容就会越来越少。事实上,这些发行商如今非常依赖Facebook的大量用户来提升他们的网络流量和广告收入。

Facebook推出新算法支持用户原创内容 发行商将受打击

  目前,人们还很难评估这些发行商会因此在Facebook上到底丢失多少流量,但无论如何,用户关注数量的下降必然会引发这些发行商的恐慌。Facebook管理信息流产品团队的负责人亚当·莫瑟里(Adam Mosseri)证实称,发行商将看到他们在Facebook上所发内容的流量“小幅但醒目”的下降。

  莫瑟里表示,“发行商内容的推荐流量和覆盖量主要取决于实际直接分享这些内容的用户数量,而这种数量的多少又将极大地影响发行商的具体调整措施。”也就是说,依赖共享他们内容的用户来获取流量的发行商可能不会看到巨大差异,但是,那些依赖他们官方品牌页面的发行商将会受到更大的打击。

  Facebook的上述调整措施正值BuzzFeed之类的发行商高度依赖像Facebook这样的内容发行渠道之际。发行商此前在通过Facebook的信息流来吸引读者时,一直非常依赖Facebook的帮助。两年前,当Facebook认定视频业务非常重要时,发行商即纷纷推出视频业务。当Facebook近期认定直播视频非常重要时,发行商又开始奔向直播视频服务。

  然而,具有讽刺意味的是,Facebook给发行商付费让他们创建的直播视频内容只得到了少数用户的关注。此次调整算法“具体结果还不得而知”。但在莫瑟里看来,这一调整将意味着发行商发布的视频、直播视频、甚至是Facebook的新闻推播功能Instant Articles等都会受到影响。

  莫瑟里表示,“越来越多的发行商出现在Facebook上,他们越来越多地发布内容。但是,我们希望确保用户的好友和家人成为体验的核心部分。”

  当然,推动Facebook此番调整算法的另外两大因素还包括:其一,今年4月媒体有消息称Facebook上的“原创共享内容”数量下滑,这也是Facebook决定优先发布用户原创内容、而不是品牌发行商内容的原因之一,此举可能会帮助推动更多的普通用户到Facebook发布帖子;其二,调整算法是一个清晰的业务举措。如果发行商的内容流量下滑,那么他们就可能会给Facebook支付更多的费用,以便推广他们的内容。

  不过,莫瑟里表示,Facebook将不会积极推动发行商付费发帖,那样就会违背此次调整算法的初衷。就在Facebook调整算法的当天,该公司还颁发一套信息流价值(News Feed Values)指导纲要,列举了该公司在调整强大算法时应当遵循的原则。其中的首要原则就是“好友和家人内容为先”

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